brand strategy

марк. марочная стратегия (способ создания марки и управления маркой; можно выделить три стратегии: корпоративный брендинг, брендинг товарной линии, индивидуальный брендинг)

stratégie f de la marque

estrategia de marca, estrategia de marcas.

n мен. стратегія; політика; поведінка; спосіб дії; a стратегічний

план і передбачений спосіб дії для виконання і забезпечення цілей компанії чи інших організацій

═════════■═════════

admissible strategy припустима стратегія; advertising strategy стратегія реклами • рекламна стратегія; available • доступна стратегія; bargaining strategy стратегія торгів • стратегія проведення торгів • стратегія переговорів; best strategy найкраща стратегія; bidding strategy стратегія торгів; brand extension strategy стратегія розширення марки; broad strategyies загальні стратегічні напрями; business strategy стратегія ділової активності; campaign strategy стратегія кампанії • стратегія рекламної кампанії; cautious strategy обережна стратегія; communication strategy стратегія комунікації; competitive strategy конкурентоспроможна стратегія • стратегія підходу до конкурентів; competitive marketing strategy маркетингова стратегія • підхід до конкурентів; composite strategy складова стратегія; copy strategy текстова стратегія • загальний підхід до тексту; core strategy основоположна стратегія • основна стратегія; corporate strategy стратегічний напрям фірми • загальнофірмова стратегія; corporate identity strategy стратегія фірмового стилю; creative strategy творча стратегія; development strategy стратегія розвитку; discount strategy стратегія зниження цін; distribution strategy стратегія розповсюдження товару; dominant strategy домінуюча стратегія; duplicated strategy дубльована стратегія; effective strategy ефективна стратегія; empirical strategy емпірична стратегія; entry strategy стратегія входу; equilibrium strategy стратегія рівноваги; essential strategy суттєва стратегія; expansion strategy стратегія розширення; experience-curve pricing strategy стратегія ціноутворення на основі кривої досвідченості; feedback strategy стратегія зі зворотним зв'язком; flexible strategy гнучка стратегія; follow-up strategy стратегія наступної роботи • додаткова стратегія • послідовна стратегія; forecasting strategy стратегія прогнозування; forward strategy наступальна стратегія; general strategy загальна стратегія; geographic pricing strategy стратегія ціноутворення за географічним принципом; good-value strategy стратегія якості; grim-trigger strategy стратегія «спускового гачка» • стратегія взаємодії компаній в умовах олігополії; growth strategy стратегія зростання; hard-line strategy жорстка стратегія; inadmissible strategy неприпустима стратегія; independent strategy незалежна стратегія; initial strategy початкова стратегія; interaction strategy стратегія взаємодії; interest-rate strategy стратегія відсоткової ставки; intervention strategy стратегія втручання; joint strategy спільна стратегія; linear strategy лінійна стратегія • математично обчислена стратегія; long-term strategy довгострокова стратегія • перспективна стратегія; management strategy стратегія менеджменту • стратегія управління виробництвом; market strategy ринкова стратегія; market coverage strategy стратегія охоплення ринку; market entry strategy стратегія входу на ринок; market expanding strategy стратегія розширення ринку; marketing strategy стратегія маркетингу • маркетингова стратегія; marketing mix strategy стратегія формування маркетингового комплексу; maximin strategy максимінна стратегія; media strategy стратегія вибору засобів реклами; message strategy стратегія звернення; milking strategy стратегія «видоювання» ринку; minimax strategy мінімаксна стратегія; mixed strategy змішана стратегія; monopoly strategy монополістична стратегія; multi-brand strategy багатомарочна стратегія; multistage strategy багатоступенева стратегія; nonoverlapping strategyies стратегії, які не перетинаються; optimal strategy оптимальна стратегія; ordering strategy порядок подання замовлень; overall sales strategy загальна стратегія збуту; penetration strategy стратегія проникнення; permissible strategy допустима стратегія; price strategy стратегія ціноутворення; pricing strategy стратегія ціноутворення; product strategy товарна політика • стратегія товару; production strategy стратегія виробництва; product-line strategy стратегія товарного асортименту; profit-taking strategy стратегія отримання максимально можливого прибутку; promotion strategy стратегія стимулювання • стратегія просування товару; public relations strategy стратегія громадських зв'язків; pull strategy; pure strategy чиста стратегія; push strategy; reach strategy стратегія охоплення; randomizing strategy випадкова стратегія • стратегія за правилами теорії вірогідності; replacement strategy стратегія поповнення запасів • порядок заміни устаткування; replenishment strategy стратегія поповнення запасів; rip-off strategy стратегія пограбування; sales strategy торговельна стратегія • збутова стратегія; sales-force strategy стратегія роботи торговельного апарату; scheduling strategy стратегія календарного планування • стратегія оперативного управління виробництвом; search strategy стратегія пошуку; segmentation strategy стратегія сегментації ринку • підхід до сегментації ринку; selling strategy торговельна стратегія; social change strategy стратегія суспільних змін; spending strategy стратегія витрат; stationary strategy статична стратегія; strict strategy чиста стратегія; team strategy колективний стратегічний підхід • гуртовий стратегічний підхід; technological strategy технологічна стратегія; thrifty strategy економічна стратегія; tit-for-tat strategy стратегія повторення ходів супротивника • стратегія «око за око»; upgrading strategy стратегія підняття рівня • стратегія підняття якісного рівня; winning strategy переможна стратегія

═════════□═════════

dominant strategy equilibrium рівновага домінуючої стратегії; strategy formulation формулювання стратегії; strategy of overcharging стратегія завищення цін; to carry out a strategy виконувати/виконати стратегію; to develop a strategy розробляти/розробити стратегію • розвивати/розвинути стратегію; to draw up strategy оформляти/оформити стратегію; to follow a strategy дотримуватися/дотриматися стратегії; to plan a strategy планувати/запланувати стратегію; to play a strategy застосовувати/застосувати стратегію; to pursue a strategy дотримуватися/дотриматися стратегії; to work out a strategy розробляти/розробити стратегію • розвивати/розвинути стратегію

* * *

1) марк. торговая марка, товарный знак (определенное название, знак (символ) или дизайн продукта, которые отличают его от конкурента и помогают потребителю находить этот продукт в магазинах)

2) марк. бренд (хорошо известная торговая марка или знаменитый производитель, которые значительно способствуют реализации продуктов; может употребляться в переносном смысле по отношению к людям, идеям и т. п.)

3) общ. клеймо

1) общ. ставить клеймо [марку\]

2) с.-х. клеймить; таврить ( животное)

3) торг. маркировать ( товар)

* * *

-----

1. сорт, качество

2. торговая марка

n марк., вир. марка; ґатунок; торгова марка; марочний товар; товарна марка; товарний знак; фірмовий знак; фабричне клеймо; клеймо; a марочний

продукт, послуга або асортимент продуктів (product line) з конкретною назвою, символом або дизайном (design), що чітко відрізняє його від подібних продуктів чи послуг інших фірм; ♦ марка є засобом, який допомагає споживачеві (consumer) виділити специфічні продукти чи послуги серед аналогічних, запропонованих конкурентами; серед найпопулярніших марок: Тайд (Tide) — марка прального порошку; Пепсі (Pepsi) — марка безалкогольного напою; Нескафе (Nescafe) — марка кави

═════════■═════════

advertised brand рекламована марка; competing brand марка-конкурент • марка конкурента • конкурентний марочний товар; controlled brand марка контрольованого розповсюдження; corporate brand загальнофірмова марка; dealer's brand марка торговельного посередника • марка дилера; distributor's brand марка оптового торговця; domestic brand внутрішня марка; elite brand добірна марка • елітна марка; established brand визнана марка; familiar brand знайома марка; family brand родинна марка • сімейна марка; flagship brand провідна марка • основний марочний товар; generic brand родова марка; gift brand подарункова марка • подарунковий марочний товар; global brand марка глобального розповсюдження; house brand марка торговельного дому; household brand домашня марка; individual brand індивідуальна марка • товар з індивідуальною марочною назвою; known brand відома марка • знана марка; local brand місцева марка • марочний товар місцевого розповсюдження; major brand основний марочний товар • популярний марочний товар; manufacturer's brand марка виробника; mature brand зріла марка • зрілий марочний товар; name brand іменна марка • товар з марочним іменем; national brand загальнонаціональна марка • марка загальнонаціонального розповсюдження; new brand нова марка; ordinary brand рядова марка • звичайна марка; own-label brand власна марка; private brand приватна марка • приватна марка посередника • марка торговельного посередника; product brand товарна марка • марка штучного товару; range brand асортиментна марка • марка товарного асортименту; regular brand звичайна марка • марка регулярного користування; reseller brand приватна марка • марка перепродавав • марка торговельного посередника; runaway brand марка значно краща; specific brand особлива марка; store brand магазинна марка • крамнична марка; top brand провідна марка; top-selling brands марки з найбільшим попитом • марки з найбільшим збутом; trendy brand модна марка • марка, яка задає тон; unadvertised brand нерекламо-вана марка; wholesaler's brand марка гуртовика; wildcat brand нерекламована марка

═════════□═════════

brand advertising рекламування марочного товару; brand advertising expenditure витрати на рекламування марочного товару; brand attitude ставлення до товарної марки; brand awareness обізнаність з товарною маркою; brand category ґатунок виробу; brand choice вибір марки; brand competitor конкурент марочного товару; brand consciousness обізнаність з товарною маркою; brand differentiation марочне розрізнення; brand equity цінність марочного товару; brand extension розширення меж марки; brand familiarity обізнаність з товарною маркою; brand identification розпізнання товарної марки; brand image обізнаність з товарною маркою • репутація товарної марки • престиж товарної марки • репутація марки товару; brand label марочна наліпка; brand leader найпопулярніший ґатунок; brand loyalty прихильність до марки; brand manager керівник товарної марки; brand mark символ марки; brand name назва товарної марки • фабрична марка • марка товару • товар відомої марки • фірмові товари; —name goods товари відомих марок • фірмові товари; brand personality індивідуальність марки; brand position позиція марки; brand preference переважна прихильність до товару з певною маркою; brand proliferation марочне поширення; brand recognition пізнавання марки; brand rejection відхилення марки; brand strategy марочна стратегія; brand switcher споживач, який змінює марки товарів; brand switching зміна марки товару споживачем • зміна марки; brand transference перенесення назви товару; brand value вартість марки; of the best brand найкращої марки • найвищої марки; to buy a (particular) brand купувати/купити продукт специфічної марки; to develop a (particular) brand розвивати/розвинути специфічну марку; to launch a (particular) brand випускати/випустити продукт специфічної марки; to sell a (particular) brand продавати/продати продукт специфічної марки; to test a (particular) brand випробовувати/випробувати продукт специфічної марки

brand ‡ B. four principles of marketing (386)

пор. trademark

▹▹ copyright

▹▹ patent

1 noun

(of product) marque f

brand acceptability, brand acceptance acceptabilité f de la marque; brand advertising publicité f de marque ou sur la marque;

brand awareness notoriété f de la marque;

brand bonding attachement m à la marque;

brand building création f de la marque;

brand competition concurrence f entre marques;

brand concept concept m de marque;

brand equity valeur f de la marque;

brand exclusivity exclusivité f à la marque;

brand extension extension f de la marque;

brand familiarity connaissance f de la marque;

brand identifier identificateur m de marque;

brand identity identité f de marque;

brand image image f de marque;

brand imitation imitation f de marque;

brand leader marque de tête;

brand lifecycle cycle m de vie de la marque;

brand loyalty (of consumer) fidélité f à la marque;

∎ in the war between the major soap-powder manufacturers, brand loyalty has been a major factor la fidélité à la marque a joué un rôle majeur dans la guerre entre les grands fabricants de lessives en poudre;

brand management gestion f de (la) marque;

brand manager chef m de marque, directeur(trice) m, f de marque;

brand mapping carte f perceptuelle des marques, carte des positions de marques;

brand mark emblème m de marque;

brand name marque (de fabrique);

brand name product produit m de marque;

brand name recall mémomarque f;

brand perception perception f de marque;

brand piracy contrefaçon f;

brand policy politique f de marque;

brand portfolio portefeuille m de marque;

brand positioning positionnement m de la marque;

brand preference préférence f pour une marque;

brand recognition identification f de la marque;

brand sensitivity sensibilité f aux marques;

brand strategy stratégie f de la marque;

brand switcher = personne qui change souvent de marque;

∎ sales promotions are particularly effective in attracting brand switchers les promotions sont particulièrement efficaces pour attirer ceux qui changent souvent de marque;

brand switching changement m de marque

2 transitive verb

(of product) marquer

марк. расширение марки (использование существующей торговой марки применительно к новым или модифицированным продуктам; данная стратегия позволяет новому товару воспользоваться хорошей репутацией товара, уже завоевавшего себе место на рынке)

 

развитие бренда
Оценка, создание и продвижение бренда.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

brand development
Evaluation, construction and continued monitoring of brand.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (защита интеллектуальной собственности)

EN

• brand development

 

разработка бренда
Данный процесс закладывает основы для управления брендом и зрительной презентации бренда, определяя основную идею и ценности бренда, обеспечивающие его особое место в Олимпийском мире. Разработка бренда начинается за шесть лет до Игр и заключается в создании комплекта атрибутики Игр, который будет определять стратегию и задавать тон всем программам и программным продуктам, создаваемым в ОКОИ.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

brand development
This process sets the foundations of the brand management and visual brand presentation with the definition of the brand’s central idea and the values that create its distinct positioning in the Olympic world. Brand development starts six years before the Games and it’s about the creation of a set of applications that defines the strategy and the tone for all programs and applications the OCOG produces.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (образ Игр)

EN

• brand development

марк. = brand extension

the coherent outward expression projected by an organization. A corporate brand is a product of an organization’s corporate strategy, mission, image, and activities. Corporate brands distinguish organizations from their competitors, orient the organization in the minds of customers and employees, and create a perception of what an organization stands for. There is much debate about the precise nature of corporate brands, and about their depth. Corporate branding has been seen as a superficial quick fix to restore a company’s tarnished image or revitalize an ailing company. It requires board level coordination, however, and rather than being arbitrarily imposed on an organization, it is actually a product of the sum of its activities. Changing a corporate brand, or rebranding a company, can only be accomplished by changing strategy and activity within the company.

 

руководитель подразделения по управлению брендом и зрительной презентации бренда
Должностное лицо, которое отвечает за развитие стратегии зрительной презентации бренда. Помимо этого, у него существует широкий круг иных обязанностей – от презентации эмблемы и других
важнейших элементов атрибутики Игр, которые должны быть утверждены исполкомом МОК, до осуществления контроля за тем, чтобы продукция всех обладателей лицензий и спонсоров соответствовала бренду Игр. В его обязанности входит также контроль за правильностью и своевременностью установки элементов атрибутики Игр (рекламных растяжек, тканевых покрытий и больших рекламных щитов) на объектах. Руководителя подразделения по управлению брендом и зрительной презентации бренда часто называют креативным директором.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

head of brand management and visual brand presentation department
Person who is responsible for the development of the visual brand presentation strategy. In addition to this, he has a wide spectrum of responsibilities. From presenting the emblem and other important design applications of the Games to the IOC Executive Board for approval to making sure all licensees and sponsors are aligned with the brand identity of the Games to ensuring that manual workers are installing the Look of the Games applications like banners, fence fabric and large spectacular prints at the venues correctly and on time. The head of brand management and visual brand presentation department is often referred to as the creative head.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (образ Игр)

EN

• head of brand management and visual brand presentation department

 

менеджер по зрительной презентации бренда
Должностное лицо, отвечающее за зрительную презентацию бренда (включая формирование образа Игр), соответствующую стратегии управления брендом.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

EN

visual brand presentation manager
Person responsible for developing the visual brand presentation (including Look of the Games) from the brand management strategy.
[Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов]

Тематики

• спорт (образ Игр)

EN

• visual brand presentation manager

• brand strategy

• brand strategy

* * *

f <Finanz, V&M> Produktstrategie brand strategy

марк. брендинг товарной линии* (подбор названия, служащего торговой маркой не для одного отдельного товара, а для целой группы товаров/товарной линии)

марк. корпоративный брендинг (связывание имени компании с ее товарами с целью обеспечить их более быстрое принятие рынком)